中国时尚的商业价值,在深圳被最大化承接和落地

2021-04-25 12:32 来源: 大时尚 作者:李孜 点击:

  

过去,深圳是中国改革开放的样板;现在,深圳是中国时尚实体商业模式和时尚新业态加速的样板。AW 21/22深圳时装周就是中国时尚商业版块变革与新生的微观缩影,不仅体现出更丰富多元的时尚定位和更高的行政效能,而且彰显了许多时尚的商业价值、实际意义和人文温度。

在中国,被称之为“具有全球影响力的时尚之都”的城市,主要有深圳和上海。两者都拥有在时尚行业领先于全国的行政效能保障体系,但区别在于后者因为历史沉淀和自身优势成为中国时尚对外发展的窗口,而前者集设计、生产、贸易、交流等于一体,因为完善且与时俱进不断突破自我的时尚生态体系而成为中国时尚产业创新经济的基地,在眼下“国内大内循环为主,国内国际双循环相互促进”的战略布局下,深圳具有得天独厚的发展和融合的优势基础。

以国际视角看中国过去几十年的发展,高速增长主要来自于资源配置效率的提高。那么,究竟是什么决定了中国时尚产业的资源配置?除了先天的区位优势和资源禀赋,后天的人口输入、技术进步、资本倾斜等在潜移默化中驱动着产业未来发展方向。时尚生态体系完整的活力之城深圳,凭借其优渥的营商环境和科技赋能下的创新性实体经济,人才的大力引进,以时尚产业的发展打造新增长极,成为区域经济模式值得借鉴的样本。

通过全球瞩目的时装周,深圳让世界看到了其汇集全球商贸、技术研发、创意设计等核心高端资源的时尚生态体系,正逐渐形成集时尚文化与品牌建立,和产品研发、设计、制造、营销和服务等经济活动一体化融合发展的新格局。

中国时尚行业门面

从特区时尚之都,深圳时尚产业的硬件实力

伦敦政治经济学院最年轻的宏观经济学终身教授金刻羽说,城市不是一个孤立的对象,而是一个网络,是一种连接点,城市不仅关系到每一个个体的发展,还关系着整个经济的增长。

深圳,就是现代化城市发展的典范和样板,毫不夸张地说,深圳是中国的门面城市之一。从一个圈到一座城,从经济特区到先行示范区,深圳用改革开放如椽巨笔写就的“春天的故事”,让世界见证了中国改革开放史诗级的恢弘与磅礴。

在百度搜索深圳和中国,下拉页里会有:“中国的硅谷”、“中国的奇迹”、“中国的科技创新中心”,甚至:“中国的未来”。而在2019年公布的《粤港澳大湾区发展规划纲要》中明确提出,“支持深圳引进世界高端创意设计资源,大力发展时尚文化产业。” 由此,对标巴黎和纽约,深圳在大湾区乃至中国的战略位置是与创意、创新密不可分的时尚之都。

事实上,2008年深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”,2018年、2019年,深圳连续两年与纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京并肩,在全球时尚城市指数榜单上跻身全球六大时尚之都行列。 2020疫情之下全球时尚产业承压,米兰时装周草草收场,全球时尚行业被“按下暂停键”,4月深圳率先重启时尚复苏之路,以线上云秀全面加速时尚产业的数字化迭代。

而此次AW 21/22深圳时装周,超国际标准秀场又一次展示了深圳时尚产业的硬实力——在深圳华侨城欢乐海岸主会场,法国创意总监PENELOPE GUERINEAU亲自带领的FABLETANG团队操刀场馆设计的总面积达8000平方米的展厅里,3大国际规格的超级秀场,8天里举办超80场大秀,和国际接轨的专业发布,演绎最新一季流行趋势和设计理念的同时,在深圳万象天地、中洲未来实验室、益田假日广场、海雅缤纷城、茂业天地等分会场还有70多场系列配套活动,规模之大在中国时装周历史上屈指可数。

深圳时装周是深圳时尚产业在每年定时出现的具体的表达,是深圳打造全球知名时尚之都的助推器,产业集群则是其高质量发展的坚实基础。在“中国特色社会主义先行示范区”和“粤港澳大湾区”双区驱动的重大历史机遇窗口期,深圳正优化产业发展生态环境,重点打造高端时尚消费街区和集研发设计、生产制造、品牌聚集、展示发布、消费交易、体验服务等多功能一体化时尚特色小镇,增强产业聚集辐射带动力。

大女装的基地在深圳,原创设计师品牌在深圳,可以说,中国时尚产业的基地是深圳。在深圳,规模化集群效益被充分释放,时尚不止停留在先锋概念层面,而是以完整的链路体系让时尚的商业化落地最大化承载。

商业赋能

从大女装到设计师品牌,深圳时尚产业的文化软实力

中国时尚是在文化和商业的碰撞中崛起的。在深圳,改革开放新是这座城市的烙印,颠覆传统和打破边界则是这座城市的基因。而在其背后,是模式创新和商业落地让深圳实现了从“文化沙漠”到“文化绿洲”的华丽转身。

国务院参事王京生认为,“城市间的文化竞争,不仅表现为市场存量之间的竞争,更表现为文化增量之间的竞争。”在深圳,趋势发布与商业落地并行,大牌女装和设计师联合推出合作秀款,新生代内容电商不断颠覆传统,不乏亮点的设计师品牌片一次次彰显文化自信赢得业界好评……时尚之都以其独有的城市基因让文化的力量为商业注入活力,以商业的方式为文化发展提供动力支持。

作为国际化品牌群企业的影儿时尚集团则选择在深圳时装周举办YINGER PRIZE联名秀,发布旗下YINER音儿、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌和OBBLIGATO奥丽嘉朵四个品牌与第二届YINGER PRIZE全球新锐女装设计师邀请赛签约独立设计师合作推出的联名系列。影儿时尚集团以无国界的设计语言进行交流与沟通,为海内外充满潜力的新兴设计人才提供资金、渠道和平台,这是深圳时尚产业“以商业验证创意”,“以创意驱动商业”的典范代表。

缔造了商业神话的全球知名潮玩公司泡泡玛特也亮相了本届深圳时装周,首个潮玩IP x 真人的破圈玩法获取了高调的市场声量,泡泡玛特希望将“SKULLPADNA”IP符号与现代人的精神世界强绑定,鼓励每一个人不惧他人目光,突破传统价值束缚,敢于用着装作为自我人格的独立宣言,并联合棟梁RUNWAY与深圳时装周通过概念化的镜面盲盒装置燃炸全场,让年轻观众都为之尖叫,成为本次时装周最大的惊喜亮点。

深圳时装周还携手棟梁和中洲未来实验室,联合举办名为「新幻想:未来时装空间」的时装静态展,邀请全球范围内一众时装创作者参与,探索关于未来社会生活的更多种实验和可能。

不仅如此,这些年深圳时装周以科技结合时尚、践行可持续理念等鲜明特征,向世界传达着中国时尚、中国创意。以数字科技探索全球首个纯虚拟的商业时装秀,通过虚拟建模、三维材质扫描和AI渲染等一系列数字仿真技术, 将Annakiki最新一季设计进行虚拟化和数字化呈现,通过CG技术建构出超现实的数字虚拟空间,实现全数字化“零碳”秀。本次零碳秀的发布,一方面通过面料数字化、云端协同设计、3D柔性仿真技术的案例展示,牵引时尚行业积极拥抱数字化转型;另一方面是是呼吁时尚行业关注绿色可持续发展,积极响应中央关于碳达峰和碳中和的重大决策。

如深圳市服装行业协会会长潘明在总结AW 21/22深圳时装周时所说:“本届深圳时装周加码科技和设计创新元素,以线上线下联动的形式,进一步打造‘科技+时尚’为一体的时尚盛会,展示湾区时尚风采、推动自主品牌创新、践行绿色发展理念、引领时尚消费发展, 推动时尚产业高质量发展,进一步提升城市时尚文化与人文价值软实力,助力具有全球影响力的创新创业创意之都建设。”

事实上,高端时尚品牌活动、展示发布、营销服务和贸易在深圳是全年无时无刻不在发生的,不只是时装周期间,所以深圳被称是“365天时装周”的城市。务实创新的深圳,从遥遥领先于全国各地的超级订货量到永不落幕的时装周,无一不佐证着这座城市以时尚驱动经济发展,已成为国际化、区域性时尚产品制造与消费聚集区,距离亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都又近一步。

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